发光字制作厂家给大家介绍一下广告代理制作讲讲广告理论体系。

面对一个急剧变化且高度碎片化的市场，过去那种基于市场调查和消费者洞察的专业范式开始失灵。以往广告理论体系是基于市场调查、消费心理、定位、策划、媒介、效果评估等，是粗线条的社会群体消费特征分析，其核心在于通过市场调研，进行消费者研究，用科学的方式解决市场问题。

而目前是基于海量数据、全样本采样、颗粒细化的用户画像系统，重联系、轻因果，通过对流量平台的技术监控实现引流效果监测。既有的广告运营体系，是建立在信息不对称基础之上的信息有效操控，一旦这种信息不对称逐步消解，单方面的信息操控实施起来就会越来越难，整个专业的知识体系有发生崩塌的危险。目前不止中国面临营销理论与实践的困境，这一问题是全球性的。究竟什么样的理论才能适应目前行业发展的需求？在业界面前，学界如何才能做到理论的先导与引领而非目前这种简单的背书？这些都需要广告理论体系的创新。

广告服务

广告服务的主体、流程、边界都在发生变化，首先从服务主体上看一个显著现象就是广告代理制受到冲击，技术迭代在解构原有媒介格局的同时，也削弱了传统广告公司的业务基础与盈利能力。从产业链的角度看，以往的广告公司类型多是提供营销服务的资源型广告公司，这种资源可以是平面媒体，也可以是电视媒体或户外媒体。

如今互联网时代的广告服务主体是提供软件和系统的技术型广告公司，广告成为互联网企业*为成熟的商业变现模式，各巨头积极布局RTB生态，已经具备事实上的广告服务能力，且已经形成马太效应。传统的操作被新的媒体环境颠覆，受众的碎片化使得广告公司陷于效果与成本的两难纠结，面临理论知识与技术工具双重失效的危境，其服务角色与行业位置趋于模糊。广告主越来越了解市场，其人才结构更趋专业，开始青睐自营媒体，并频频越过代理公司接触媒体，媒体传播的计价方式发生改变，数据逐步具备行业货币的特征。其次从广告的具体作业流程看，基于大数据的受众画像似乎比传统市场调研更适应碎片化的信息与消费环境，策划更偏向于碎片化、短周期的营销活动，段子手、网红等互联网创意新玩法不断涌现，以H5、VR、3D打印为代表的互联网技术简化了广告制作流程，实现了IDEA与成品的实时同步，这些都在改变着广告的作业程序。

新媒体在促生海量广告资源的同时，也孕育了广告新形态，广告行业在丧失原有业务基础的同时也面临着可能的蓝海。*从广告服务的边界上看，出现了双向融合的现象，传统的广告公司纷纷涉足内容生产等跨界业务，行业外资本通过收购等多种手段布局谋篇，以往泾渭分明的行业边界趋向模糊，走马灯似的公司并购背后是资本间的折冲樽俎。业界对于广告服务的需求不会变化，变化的是承担这种服务能力的主体，变化的是具体的服务方式与流程，变化的是广告服务的边界。面对变化的广告主需求与媒介环境，广告公司如何构建新的竞争与盈利能力？面对技术的侵蚀与挤压，创意与策划如何定位自身的新角色？对这些问题的解决都需要通过广告服务的转型来实现。